電子商務(wù)專(zhuān)家剖析電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    針對(duì)發(fā)展迅速的電子商務(wù)行業(yè)，商務(wù)部近日下發(fā)文件，要在3-5年內(nèi)培育50-70家網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)、行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)和電子商務(wù)應(yīng)用示范骨干企業(yè)?？缮陥?bào)的示范企業(yè)包括B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)、B2B平臺(tái)以及傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用平臺(tái)。業(yè)務(wù)可以包括服裝、家電、圖書(shū)音像或提供民航、旅游及酒店預(yù)訂等服務(wù)。其中，B2C平臺(tái)的年銷(xiāo)售額必須在1億元以上，如為第三方平臺(tái)，年交易額在20億元以上。

    繼麥考林上月成為中國(guó)首個(gè)赴納斯達(dá)克上市的服裝類(lèi)電子商務(wù)企業(yè)后，下一個(gè)應(yīng)該就是開(kāi)啟綜合性電子商務(wù)平臺(tái)獨(dú)立上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。

    當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國(guó)慶在接受記者采訪(fǎng)時(shí)透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)大約在年底進(jìn)行2億美元的融資。形式可能是通過(guò)上市，也可能通過(guò)私募，目前還未確定。

    而有投行人士透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)選擇摩根士丹利和瑞士信貸等投行為其承銷(xiāo)商，計(jì)劃最早于今年底赴美上市。

    當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2006年年底完成第三輪2700萬(wàn)美元的融資后，四年多來(lái)一直沒(méi)有再融資。李國(guó)慶透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的融資將主要用于物流和技術(shù)平臺(tái)建設(shè)，以支撐百貨業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。去年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)增速近60%，而百貨增速同比則達(dá)到230%，在保持圖書(shū)業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，當(dāng)當(dāng)將力推百貨業(yè)務(wù)占比逐年上升，預(yù)計(jì)3年內(nèi)百貨占比將達(dá)到50%。

    艾瑞咨詢(xún)研究報(bào)告認(rèn)為，圍繞百貨B2C，當(dāng)前綜合網(wǎng)上零售商與垂直類(lèi)B2C網(wǎng)站正形成兩大梯隊(duì)，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、京東商城等構(gòu)成百貨B2C市場(chǎng)第一梯隊(duì)；第二梯隊(duì)則以凡客誠(chéng)品、紅孩子等垂直類(lèi)B2C為代表。

    而京東商城高管對(duì)記者透露，在今年年初獲得老虎環(huán)球基金領(lǐng)投的C1輪7500萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資到賬后，在11月京東商城準(zhǔn)備宣布C2輪融資到賬。加上C1輪融資，京東今年融資總金額超過(guò)1.5億美元。

    研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)分析報(bào)告指出，今年第三季度，京東網(wǎng)上商城連續(xù)3個(gè)月銷(xiāo)售額均超過(guò)10億元，市場(chǎng)份額為35.6%。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜市場(chǎng)份額并列第二。而三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為1210億元，同比增長(zhǎng)76.9%。

    “麥考林上市之后，我們還可以看到一批B2C的上市公司。”清科CEO倪正東對(duì)B2C企業(yè)的看好，緣于今年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的爆發(fā)式增長(zhǎng)。比如去年京東商城銷(xiāo)售額為37億元。徐雷透露公司今年前8個(gè)月的銷(xiāo)量已經(jīng)接近60億元，全年銷(xiāo)量可能突破100億元。

    另一傳聞中的上市熱門(mén)中國(guó)最大的自主品牌服飾類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站凡客誠(chéng)品CEO陳年近日接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，凡客誠(chéng)品今年將達(dá)到20億元的銷(xiāo)售規(guī)模，同比增長(zhǎng)300%，而目前沒(méi)有IPO的時(shí)間表。

    陳年透露，凡客誠(chéng)品今明兩年要大力拓展北京之外的市場(chǎng)，此前三年主要專(zhuān)注在北京。公司計(jì)劃將上海的倉(cāng)庫(kù)從3萬(wàn)平方米拓展到10萬(wàn)平方米。因此凡客誠(chéng)品2011年也不能考慮盈利。

    陳年稱(chēng)，公司未來(lái)可能會(huì)有大動(dòng)作，不會(huì)上市，但不排除有私募融資。

    凡客誠(chéng)品以網(wǎng)購(gòu)男士襯衫起家，2009年開(kāi)始不斷拓展產(chǎn)品線(xiàn)，如今凡客誠(chéng)品旗下包括男裝、女裝、童裝、配飾、鞋、家紡等六大類(lèi)兩萬(wàn)種商品。陳年透露，未來(lái)可能會(huì)進(jìn)一步向時(shí)尚生活平臺(tái)的方向擴(kuò)張。

    當(dāng)下，多種服務(wù)和投入需要消耗凡客誠(chéng)品的資金。比如近期推出的30天無(wú)條件退換貨，使得凡客誠(chéng)品的退換貨率增加了5%，而當(dāng)場(chǎng)試穿的條件，使得快遞人員要從平均每單2分鐘，甚至要等待客戶(hù)用30分鐘試穿好衣服，這都讓成本不斷上升。

    事實(shí)上，很多B2C企業(yè)在等待延續(xù)這一批上市熱潮，倪正東透露其投資的企業(yè)就包括麥考林、麥包包、九鉆網(wǎng)等一大批垂直類(lèi)的電子商務(wù)企業(yè)。

    鉆石網(wǎng)絡(luò)零售商九鉆網(wǎng)CEO林毅則對(duì)記者表示，九鉆網(wǎng)將在明年3月前完成第二輪融資，融資額度在1000萬(wàn)到1300萬(wàn)美元，資金將用于全國(guó)網(wǎng)店的擴(kuò)張等。

    九鉆第一輪曾獲得美國(guó)RAPAPORT、凱鵬華盈和啟明創(chuàng)投等數(shù)百萬(wàn)美元投資，該網(wǎng)絡(luò)成立于2005年，是中國(guó)最大的鉆石珠寶電子商務(wù)平臺(tái)之一。

    著名電子商務(wù)品牌管理專(zhuān)家蔡鴻全分析說(shuō)，電子商務(wù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電子商務(wù)逐漸向兩個(gè)大方向發(fā)展：一是互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)大鱷們致力做大做全，向百貨進(jìn)軍，如淘寶、拍拍、京東、卓越、當(dāng)當(dāng)、百度等；另一個(gè)則是眾多新興電子商務(wù)企業(yè)們，另辟蹊徑以謀求生存發(fā)展，做小做精，如凡客誠(chéng)品、夢(mèng)芭莎、樂(lè)淘、好樂(lè)買(mǎi)。兩者各有各的優(yōu)勢(shì)，大而全的模式可以給消費(fèi)者帶來(lái)“一站式購(gòu)物”的輕松體驗(yàn)，小而精則能給消費(fèi)者帶來(lái)更深度的體驗(yàn)感受。當(dāng)然，也有一些電子商務(wù)企業(yè)從目標(biāo)群體、地域的細(xì)分著手，目標(biāo)群體小而精，但是產(chǎn)品種類(lèi)卻大而全，如走秀、魅力惠等。

    據(jù)悉，斐貝國(guó)際旗下的菲瑪特商城以女性為出發(fā)點(diǎn)和目標(biāo)群體，憑借著“零投資做老板”的創(chuàng)業(yè)理念，吸引了眾多女性的積極參與。菲瑪特商城可以說(shuō)考慮到了女性創(chuàng)業(yè)就業(yè)時(shí)方方面面的問(wèn)題，而最有創(chuàng)造性和吸引女性注意力的，就是菲瑪特商城解決了女性創(chuàng)業(yè)就業(yè)中無(wú)法平衡事業(yè)和家庭的難題。經(jīng)過(guò)短短幾年的發(fā)展，菲瑪特商城如今已擁有70多萬(wàn)會(huì)員和30萬(wàn)店主，已成功幫助數(shù)十萬(wàn)女性實(shí)現(xiàn)了零成本創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想。在今年的第四屆中國(guó)品牌節(jié)上，菲瑪特商城憑借其獨(dú)特的B2C2C模式獲得“最佳商業(yè)模式金譜獎(jiǎng)”。

    數(shù)據(jù)顯示，2006-2009年中國(guó)電子商務(wù)B2C行業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域共發(fā)生投資95筆，涉及企業(yè)44家，披露投資金額6.04億美元。而2010年第二季度中國(guó)電子商務(wù)B2C領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生16筆投資，其中13筆披露投資金額，總投資金額為1.38億美元，平均投資金額1061萬(wàn)美元。